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Jun 14, 2023

Annoushka, Londons Königin des Charm-Schmucks, hat ein Auge auf die USA geworfen

Annoushka Ducas persönliches Bettelarmband Ich schaue durch den Bergkristall

Annoushka Ducas' persönliches Bettelarmband

Ich schaue durch die Bergkristallfenster einer winzigen, mit Rubinen besetzten Skiliftgondel aus 18 Karat Gold, komplett mit winzigen Skiern und vollständig aufklappbaren Türen, die sich auf beiden Seiten öffnen lassen. „Wenn wir etwas öffnen, drehen oder bewegen können, werden wir es tun“, lacht Annoushka Ducas OBE, eine der bekanntesten Juweliere Londons und offizielle Königin der Charms in der Schmuckwelt. Neben der Gondel befindet sich ein voll beweglicher Goldfisch mit einem glitzernden Diamantrücken; vier glänzende Perlen in einer diamantenen Erbsenschote; eine mit Diamanten besetzte Hundepfote, eine goldene Wiedergabe des Yellow Submarine der Beatles, das Wort SEX in schwarzen Diamanten, an dem ein Paar wohlgeformter Beine baumeln, und ein winziger Globus, der sich um seine Diamantachse dreht und von einem Düsenflugzeug überflogen wird Ich reiste von Hongkong nach London.

Ich schaue mir Ducas‘ persönliches Bettelarmband an, das mit ihrem charakteristischen Humor und einer unglaublichen Liebe zum Detail ein Leben voller Reisen, Familie und Unternehmertum beschreibt. In 18-Karat-Gold und Edelsteinen erzählt es die Geschichte einer Designerin und Geschäftsfrau, die ein erfülltes Leben führt, in einer Miniaturbiografie, die sich mit den Wendungen auf unseren Wegen weiterentwickeln soll.

Auf dem Bild trägt Rihanna ihr Annoushka-Charm-Armband, das mit A$AP Rocky entworfen wurde.

„Der Fisch ist für das Geschäft meiner Mutter“, erzählt sie mir und verweist auf ihre ursprüngliche geschäftliche Inspiration, „sie belieferte Top-Restaurants in Asien mit Fisch und fragte mich, was sie für 60 Köche, mit denen sie zusammenarbeitete, kaufen könne. Ich lebte in Hongkong.“ Damals fand ich einen Lieferanten auf den Philippinen, der einige winzige Fisch-Manschettenknöpfe herstellte, die ich entworfen hatte. Sie produzierten jedoch nur eine Charge von 120 Stück, also verkaufte ich 60 an meine Mutter und den Rest an Harvey Nichols.

Aus diesen Manschettenknöpfen wurde Links of London, ein Unternehmen für Geschenke und Schmuck aus massivem Silber, das in den 1990er Jahren Pionierarbeit für erschwinglichen Luxus leistete und sich eine lukrative Nische mit wunderschön gefertigten, verspielten Geschenkartikeln aus Silber erschloss. Als Ducas das Unternehmen im Jahr 2006 verkaufte, verfügte es über 50 Geschäfte auf der ganzen Welt und galt als der Inbegriff für herzliche Geschenke und Silberschmuck.

Als lebenslange Sammlerin von Anhängern gründete sie drei Jahre später Annoushka, spezialisiert auf Anhänger und Schmuck aus 18-karätigem Gold, denn „mit seiner Patina fühlt sich Goldschmuck nach einer Weile wie ein alter Freund an“, sagt sie. Kostbarer, vielleicht mehr ein Teil seines Trägers: „Ich habe immer unbewusst für meinen Lebensabschnitt entworfen. Ich habe mit Manschettenknöpfen für Männer angefangen, als ich dann Kinder hatte, bemerkte ich eine Marktlücke bei Taufgeschenken. Gold ist viel mehr.“ Mit zunehmendem Alter schmeichelhafter als Silber, und wie Elizabeth Taylor sagte: Wenn man älter wird, braucht man größeren Schmuck.“

Die in London ansässige Schmuckdesignerin Annoushka Ducas, OBE.

Im Jahr 2020 bündelte sie ein Jahrzehnt Erfahrung in „My Life in Charms“, einem Angebot mit universeller Anziehungskraft, komplett mit einem eigenen Podcast, in dem Ducas Persönlichkeiten für ihre eigenen Charms interviewt. Im wirklichen Leben lassen sich Kunden persönlich oder online mit dem Designer beraten, der dann ihre Lebensgeschichte anhand einer Reihe von Anhängern erzählt, die in einer Schmuckschatulle im Buchstil zusammen mit einem Sammelalbum mit vom Kunden bereitgestellten Materialien präsentiert werden. Es ist ein von Herzen kommendes Angebot, das weltweiten Erfolg hatte, nicht weniger bei den aktuellen Paaren Rihanna und A$AP Rocky: „Er machte sehr deutlich, in welcher Reihenfolge er die Anhänger an ihrem Armband haben wollte, es war ein rührender Prozess.“ „, verrät sie über das Armband, das sie für den barbadischen Superstar kreiert hat.

Amulette, Talismane und Amulette gehören seit jeher zum menschlichen Schmuck. „Für mich geht es bei Schmuck nicht so sehr darum, wie er aussieht, sondern vielmehr darum, was er bedeutet“, sagt sie. Von Kosenamen über einen winzigen indischen Brautelefanten mit juwelenbesetztem Sattel bis hin zu einer Miniaturpistole mit einem einzelnen russischen Roulette-Diamanten (eine Zusammenarbeit mit The Vampire's Wife) sind ihrer Fantasie keine Grenzen gesetzt und alles ist möglich – solange Anhänger in ungerader Anzahl getragen werden . „Ich empfehle immer drei, fünf oder sieben. Es ist ein großes Privileg, jemandes Leben auf diese Weise dem Schmuck zu widmen. Ich liebe es zu sehen, wie die Leute ihn tragen. In letzter Zeit sehen wir eher Charm-Halsketten als Armbänder mit den größten Charms.“ unten und die kleinsten oben, wie ein Cluster.“

Der Sinn für Spaß und sehr britischen Humor überträgt sich auch auf die anderen Schmucklinien der Marke, mit Charm-Huggies, Edelsteinanhängern, Statement-Steinen in Dekorringfassungen und einer Linie von Verlobungs-, Braut- und Memoire-Ringen, die es den Kunden ermöglicht, ihren eigenen Stapel zusammenzustellen. Es herrscht immer das gleiche Gefühl der Verspieltheit, eines sehr persönlichen Ausdrucks von Identität und Kreativität: „Schmuck sollte hart für Sie arbeiten und nicht nur etwas sein, das Sie an einem bestimmten Tag tragen“, sagt sie über ihre eigene Verlobungsserie, die sie inspiriert hat die Brautkollektion, zu der sie nach 32 Jahren beschloss, eine Jacke hinzuzufügen.

Stücke aus der Knuckle-Kettenkollektion

„Wir entwickeln uns ständig weiter, verändern uns ständig. Unsere Kunden werden immer jünger, es ist spannend, über die nächste Generation nachzudenken und darüber, wie sich ihre Bedürfnisse von unseren unterscheiden.“ Zu diesem Zweck übernehmen ihre vier Kinder alle ihren Platz im Vorstand des Unternehmens und sorgen für die Perspektive der neuen Generation, die sicherstellen wird, dass die Marke neue Märkte erschließen kann.

Und in einer neuen Post-Covid-Welt sind diese neuen Märkte von entscheidender Bedeutung. Durch Flaggschiffe in London und Hongkong, ein florierendes Online-Geschäft und einige Filialen in den USA entwickelte sich Annoushka schnell zu einer 10-Millionen-Dollar-Marke. Das Team strebt nun eine Verdoppelung dieser Zahl an und hat mehrere neue US-Aktien in der Pipeline; Aber „das Ziel ist nicht die Weltherrschaft“, sagt sie, „das ist ein sehr persönliches Produkt, ein sehr persönliches Geschäft.“

Wie es sich für ein solches Unternehmen gehört, engagiert sich das Unternehmen für die Unterstützung und Betreuung junger Menschen durch den Prince's Trust, eine Wohltätigkeitsorganisation, die vom damaligen Prinzen von Wales, dem heutigen König Charles, gegründet wurde, um benachteiligten jungen Menschen zu helfen. „Ich habe meine Mutter verloren, als ich 23 war, aber in der kurzen Zeit, die sie hier war, hat sie mir das Selbstvertrauen gegeben, das mich durch meine Karriere begleitet hat. Das haben viele junge Menschen nicht“, sagt Ducas. Annoushka veranstaltet über die Wohltätigkeitsorganisation Brilliant Breakfast-Sitzungen für junge Menschen, sowohl digital als auch persönlich, sowie ein Mikrofinanzprogramm, um Frauen in Äthiopien, wo sie Opale bezieht, die Gründung von Unternehmen zu ermöglichen.

Ein Gold-Rubin-Rosen-Charm von Annoushka

Annoushkas neueste Kollektion ist Knuckle, die auf den ersten Blick eine Abkehr von der gefühlvollen und skurrilen Welt ihrer Reize hin zu etwas insgesamt Schlichterem und Schlagkräftigerem darstellt. Bei genauerem Hinsehen erkennt man jedoch alle Annoushka-Markenzeichen, nicht zuletzt die Liebe zum Detail in der von Ducas entworfenen und von einem italienischen Handwerksmeister gefertigten Kette. Einfache 14-Karat-Glieder werden durch einen geschwungenen „Knöchel“ verbunden, um eine fließende, angenehm schwere Kette zu schaffen, die mit anderen Stücken als Teil eines Systems aus wandelbarem Schmuck kombiniert werden kann, der Ringe, Ohrringe und natürlich Platz für Anhänger umfasst.

„Dies ist unsere erste unverzierte Kollektion“, sagt sie, „es dreht sich alles um das Material, aber dennoch verspielt und vielseitig. 99 % der Ketten werden heutzutage maschinell hergestellt, es ist ein ganz anderes Gefühl, Ketten von Hand herstellen zu können.“ " Ich kann mir nicht vorstellen, dass Elizabeth Taylor diese klobige Kette gutgeheißen hätte, eine Kollektion, die sowohl für Frauen geeignet ist, die bereits viele Anhänger am Armband haben, als auch für jüngere Kundinnen, die gerade erst mit ihrer Kollektion beginnen. Alle begrüßen die Königin der Zauberkunst, möge sie noch lange regieren.

Die Knuckle-Kollektion ist ab dem 20. Mai im Geschäft und online auf Annoushka.com erhältlich. Die kommende Staffel des Podcasts A Life in Seven Charms ist derzeit in Produktion und wird bald erscheinen.